4月26日,腾讯视频超级IP发布日亮相第十四届中国国际动漫节,发布日以燃情中国动画为主题,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。其中,国漫《完美世界》《观海策》、少儿动画《动物合唱团》《豆乐国学》《奇奇怪怪》等精品动画以中国传统文化为内核,用全新的演绎方式传递中华文化魅力,让讲好中国故事,传递中国声音成为中国动画行业的创作共鸣。

中国原创动漫作品受到海外买家青睐。

  讲好中国故事,传递中国声音

近日,为期6天的第十四届中国国际动漫节在浙江杭州落下帷幕。动漫节共吸引了85个国家和地区参与,2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展,各项交易及消费金额约163亿元,再创历史新高。“内容为王”依然是动漫节的制胜法宝,中国原创动漫作品受到海外买家青睐。

  在去年文化部出台的文化产业发展规划中,动漫被列为11个文化产业中的重点行业,并提出支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌。在政策支持和良好的创作环境下,腾讯视频立足传统文化,深耕精品国漫,并在少儿动画领域持续深化拓展。新发布作品深具文化共鸣,以更细分的创作导向与差异化的内容运营,为不同年龄层的观众定制专属于他们的动画佳作。

1.中国动漫迅速崛起

  青春国漫方面,《完美世界》《黄历师》《观海策》等以中国传统文化为内核的精品动画,展现出国漫在弘扬民族文化方面的独特优势与价值。其中,《完美世界》讲述了主人公石昊自强不息,历经磨难,最终成长为顶天立地的英雄的故事。作品继承了华夏古典神话精华,对观众熟悉的神话故事进行独创性再造,具有极强的艺术感染力。《黄历师》则以主人公带着老黄历中出来的各大传统节日历神共患难为主线,在紧张惊险与温情并存的剧情之中,融入中国传统文化元素,让观众在看动画的同时感受中华文化魅力。而《观海策》作为去年一经发布便备受期待的国漫IP,在此次发布日上宣布定档今年6月。它以中国古代奇志《山海经》为灵感,将山海经里的洪荒奇伟世界与中华少年豪情彰显得淋漓尽致。

2017年中国动漫产业规模达1500亿元,除了有大量优质动画进入大众视野,还出现了诸如《斗破苍穹》《全职高手》等现象级动画产品,2018年中国动画行业已进入高速发展期。

  在少儿动画方面,腾讯视频推出了一系列具有教育意义、蕴含中华文化之美的优质内容。与央视动画联手打造的《动物合唱团》独具匠心地借鉴了音乐剧的表现方式,糅合中国传统音乐与多元音乐文化,讲述了熊猫和和与小伙伴们的环球音乐之旅,让传统文化走出去。面向3到6岁孩子的《豆乐国学》则融合经典国学名著,通过简单易懂的国学新儿歌,让孩子在快乐玩耍中体悟中国传统文化精髓。而以经典儿歌两只老虎与山西民间艺术非遗黎侯虎为创意源泉的《奇奇怪怪》也十分亮眼,它将民族特色与时尚潮流的卡通形象相结合,在新的艺术表现风格上探索求变,赋予传统艺术以童真,拉近了艺术欣赏与幼儿认知的距离。

从市场到产能,中国动漫产业实现飞速发展,即将进入一个“黄金时期”,这已是当下动漫从业者的共识。“国产动画进一步由数量规模向质量效益转变,2017年全年发行作品244部,8.36万分钟。我相信中国动画正在步入一个最好的时代,动画人应该乘势而上、奋发有为,共同为开创中国动画的美好未来而努力。”国家广播电视总局宣传司司长高长力在杭州动漫节高峰论坛主论坛中说。

  

韦德国际 ,2017年9月,由艺恩发布的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年二次元用户超过3亿人。腾讯动漫品牌经理魏玮说:“未来随着内容付费模式和国漫产业链日渐完善,二次元群体消费潜力将进一步释放。现在的IP价值正处于从洼地走向高地的过程。”与此同时,在第十四届中国国际动漫节上,腾讯视频“超级IP发布日”以“燃情中国动画”为主题,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP,其中,国漫《完美世界》《观海策》,少儿动画《动物合唱团》《豆乐国学》《奇奇怪怪》等,以中国传统文化为内核,用全新的演绎方式传递中华文化魅力。“如今,讲好中国故事,传递中国声音已经成为中国动漫、动画行业的创作共鸣。”浙江大学人文学院教授盘剑说。在去年出台的《文化产业发展规划》中,动漫被列为11个文化产业中的重点行业,并提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。

  腾讯视频深谙文化表达,同时了解用户需求,善于用时代语言重译传统文化,越来越多融合传统文化精髓的动画精品在其助力下推陈出新。未来,腾讯视频也将坚持以讲好中国故事,传递中国声音为己任,滋养国产原创力量的同时,为行业发展树立信心。

高长力介绍:“近年来,中国动画精神饱满、创作繁荣、稳步发展。为弘扬中国传统经典文化,国家广电总局邀请国内外动漫机构和专家,参与了中国经典民间故事创作工程。未来几年,总局还将结合重大时间节点,扶持创作反映革命文化、社会主义先进文化以及中华优秀传统文化的电视动画片。”

  全面内容布局,多维度激发向上正能量

2.中国元素受海外商家欢迎

  传统文化与正能量已成为中国动画创作中的高频词与主基调。弘扬传统文化之余,腾讯视频也通过挖掘不同题材、不同维度的内容,多点开花,向观众传递主流价值观与正能量。

“在杭州,我目睹了中国新生代动画公司实力崛起,尤其在儿童内容开发这块做得非常好。中国有大量的作品产生,他们有自己的内容和IP,想在全球市场上参与竞争。”法国戛纳电视节中国代表克里斯蒂安·康德说,“我们的电视节就是为全球动画影视节目搭建了一个市场,中国供应商应密切关注平台上全球买家的需求。”

  腾讯视频此次发布的青春国漫新作,包含诵经典、燃今朝、创未来三大品类,用高燃的青春热血,锻造了一系列精品国漫。在诵经典品类中,原创动画《大明奇侠传之傀戏楼》的故事围绕神秘双生子祁班主的昆曲戏楼展开,构筑了一场快意恩仇、浓墨重彩的传奇大戏。昆剧这一中国最古老的剧种,成为串联剧情发展最重要的元素。这部动画积极活化经典,又蕴含人文关怀和生命体悟,有着极大的审美价值容量,对青少年具有提振精神、启迪人生的积极作用。燃今朝品类下的原创动画《雄兵连之诸天降临》连载八年高燃不断,英雄们直面大战奋勇无畏的气魄,也激发出青少年的血气豪情。创未来中的《吞噬星空》则以充满想象力的酷炫科幻风格,用极具未来感的故事,展现探索未知的向上力量。腾讯视频力图通过国漫在青少年中的浸透力,输送正向价值观,激发向上正能量。

树立全球视野,让国际交流更加深入,是本届动漫节的成果之一。本届动漫节的国际动画联盟杭州峰会以“合作共赢”为主题,邀请了来自全球11个一流的动画节展主办方和执行机构齐聚杭州,共同探讨动画节展国际化的品牌运营策略,签署了《国际动画联盟杭州议定书》,发布了《国际动画联盟杭州峰会白皮书》。

动漫产业是国际通用的文化语言,也是文化“走出去”的新载体。高长力介绍:“国家广播电视总局积极向海外推广优秀国产动画片,组织动画机构参与国际各类动画专业节展。在2018年4月的戛纳电视节上,国家广播电视总局组织了34家中国影视公司联合参展,带去超过200部全新节目,其中也包括《熊猫和小鼹鼠》等38部动画片,动画片和纪录片在这个节展上很受欢迎。”

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