作者:闫伟(中国电视艺术委员会主任编辑)

传媒内参导读:聪明的片方发现,往往网友的“槽点”也是剧集的“爆点”,槽点容易上热搜,修改后又能进行二次传播,于是“边播边改”就变成了剧集在传播过程中的常规操作。

“边拍边播”的制播模式,虽然在国内没有实现,但“边播边改”,正在成为网剧传播过程中的常规操作。

  近来,为顺应观众的意见、满足观众的期待,而在播出过程中根据观众反馈和舆论呼声对相关内容及时修改的边播边改成为剧集在视频网站传播中的一种新型操作模式。从《知否知否应是绿肥红瘦》修改台词中的语病,到新版《倚天屠龙记》修改慢动作打戏,表现形式不一而足。这种快速响应机制在取得一些可见的传播效果之后,正在被越来越多的剧集出品方所使用,收获了业界和受众的众多好评。

来源:猫影文娱

从《知否》及时修改病句台词,到《东宫》修改背景音乐、字幕和滤镜,再到新版《倚天屠龙记》根据网友意见修改“慢动作打戏”和部分台词,“边播边改”这种快速响应观众需求的定制模式,正在被越来越多的网剧采用,而这背后,是基于用户反馈和传播数据的全新的内容运营理念。

  对于创作者和传播者而言,边播边改的行为代表着尊重受众的传播理念,也彰显出虚心务实、精益求精的创作态度。相较于那些将影视创作视为一锤子买卖、明知有错还不承认,甚至面对批评质疑生硬抬杠狡辩的从业者来说,知错能改、及时修正的行为值得鼓励。但这种售后服务毕竟是在行业高速发展过程中涌现出的新兴制播现象,大多数观众对之不甚了解,其运作机制也有不够完善之处,所以在实际操作的过程中还潜藏着一些可能出现的负面因素,需要警惕。一方面,此种模式会潜移默化地助长创作者的侥幸心理,即原初创作中随意一些、粗糙一些也没关系,即使出现错误,在播出过程中还有修改的余地。这样的心理定式一旦形成,对于行业发展无疑有百害而无一利。另一方面,尊重观众并不等于一味满足迎合,观众想看什么桥段就设计什么桥段、想要什么样的结局就安排什么结局,其实是一种不负责任的填鸭式创作。不论思想主题还是审美趣味,观众更需要引领,个中道理无须赘言。在播出过程中倒逼型的临时修改行为,在绝大多数情况下实乃一种迫不得已的补救之举,而并不是一种常规操作方式。创作者理应对初创时的不严谨、不周全心怀愧疚,并从中吸取教训,进而做到下不为例,切不可将此作为劣质化创作的借口和退路。而那些所谓应观众要求来修改人物命运和故事结局的做法,更当慎之又慎。毕竟诉诸人心的文艺创作是严肃的,如果以歪曲创作本意为代价来迎合甚至俯就某些观众的口味,实质上是让商业效益遮蔽了社会效益,舍本逐末。

“边拍边播”的制播模式,虽然在国内没有实现,但“边播边改”,正在成为网剧传播过程中的常规操作。

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  除此之外,还有一种更加危险的商业诉求需要警惕。个别剧集出品方明知作品有硬伤和槽点,非但不加修改就直接播出,反而还将这些问题作为噱头进行大肆炒作,以生成舆论话题来达到吸睛目的。之后,再在边播边改的售后服务上大做文章,来彰显片方的认错态度和纠错速度,从而让观众感知到被重视的满足感,使他们仿佛享受到一种参与度高、互动感强的高阶观剧体验。如此行径是将边播边改模式当作了一种营销手段、商业伎俩来俘获观众,让作品的创作和传播变了味,更变了质。

从《知否》及时修改病句台词,到《东宫》修改背景音乐、字幕和滤镜,再到新版《倚天屠龙记》根据网友意见修改“慢动作打戏”和部分台词,“边播边改”这种快速响应观众需求的定制模式,正在被越来越多的网剧采用,而这背后,是基于用户反馈和传播数据的全新的内容运营理念。

变槽点为爆点,“边播边改”成趋势

  对于边播边改这种操作模式而言,国产剧集还基本停留在纠错补漏的初级阶段,欧美日韩等一些电视剧产业发展进入成熟阶段的国家则已经实现了边写、边拍、边播、边改的运作范式。近年业界还流行一种以沉浸感和互动性见长的交互式创作模式。这种作品可被视为观看和参与的混合体,它试图最大限度地发挥观众的能动作用,使其可以在观看过程中于一些关键节点上做出选择,从而对作品中角色决策拥有很强的控制力,最终决定剧集的情节发展及人物命运走向。凡此种种举措,虽然相对于边播边改来说,显得更加严密成熟,充分地将观众的智慧融入剧集创作中,使作品与市场需求基本保持同步,但也并未从根本上解决好边播边改模式所存在的弊端和隐患。倘若边写、边拍、边播、边改运作范式和交互式作品成为未来中国剧集制播方面的可能性发展趋向,那么相关从业者还需对其保持冷静、理性和审慎的态度,在实践中严防其错位和跑偏。

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现在的网友越来越难伺候,口味也越来越刁,找碴儿、吐槽、挑刺、揪错,也成了不少观众的追剧乐趣。而聪明的片方发现,往往网友的“槽点”也是剧集的“爆点”,槽点容易上热搜,修改后又能进行二次传播,于是“边播边改”就变成了剧集在传播过程中的常规操作。

  创作者和传播者至少需要清醒地认识到如下几点:其一,不应将边播边改的初衷只定位在修改创制过程中的疏漏和不足,而要通过更加深层的传受互动来达到观众满意度与市场收视率的平衡;其二,防止无度迎合观众口味而忽视作品正向价值观确立以及作品原有审美风格和艺术特色昭彰的现象出现,在社会效益第一的原则下把握好满足与引领之度;其三,边播边改的最终目标不是为了吸引眼球赚吆喝,而是要营造一种和观众充分交流的良性环境,最大化地发挥观众的才智来加持剧集的品质提升,让作品更富于艺术的生命力和市场的传播力;其四,应致力于建构一种剧集自我完善与自我超越的长效机制,使作品在创作和传播的不同环节上不断获得通向精品之路的内在驱动,助力整体产业走向成熟和繁荣。

变槽点为爆点,

当初《知否》开播,就被网友揪出了“手上的掌上明珠”“听过一些耳闻”等一大批病句台词,而片方也根据网友槽点对剧集及时进行了修改。

“边播边改”成趋势

《知否》导演张开宙在接受采访时曾表示,“对于之前出现的和后面的问题,我们一定会及时修改,不会一直放在那里。也感谢观众,帮我们完善自己的工作。”

现在的网友越来越难伺候,口味也越来越刁,找碴儿、吐槽、挑刺、揪错,也成了不少观众的追剧乐趣。而聪明的片方发现,往往网友的“槽点”也是剧集的“爆点”,槽点容易上热搜,修改后又能进行二次传播,于是“边播边改”就变成了剧集在传播过程中的常规操作。

到了热门网剧《东宫》,片方更是24小时进行舆情跟踪,在得到观众的反馈后,只要是可实现的,就及时修改,边改边播,不仅连夜进行配乐替换,而且对评论、弹幕中呼声较高的字幕、滤镜等问题,都及时进行了调整,据说还订制了ab版结局,由观众决定主角命运。

当初《知否》开播,就被网友揪出了“手上的掌上明珠”“听过一些耳闻”等病句台词,而片方也根据网友槽点对剧集及时进行了修改。

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《知否》导演张开宙在接受采访时曾表示,“对于之前出现的和后面的问题,我们一定会及时修改,不会一直放在那里。也感谢观众,帮我们完善自己的工作。”

正在热播的新版《倚天屠龙记》也同样采取了“边播边改”模式,而且更加注重网友反馈,认错态度更好,改正速度更快。

韦德国际,到了热门网剧《东宫》,片方更是24小时进行舆情跟踪,在得到观众的反馈后,只要是可实现的,就及时修改,边改边播,不仅连夜进行配乐替换,而且对评论、弹幕中呼声较高的字幕、滤镜等问题,都及时进行了调整,据说还定制了ab版结局,由观众决定主角命运。

面对观众吐槽最多的“慢节奏武打戏”,片方第一时间进行了重新剪辑,不惜让剧集每集减少三分钟。

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正在热播的新版《倚天屠龙记》也同样采取了“边播边改”模式,而且更加注重网友反馈,认错态度更好,改正速度更快。

而且将部分欠妥的台词和情节也做了修改和完善,比如周颠调侃赵敏的“小妾”问题,比如赵敏给张无忌的信,原来只读了前四句,现在重新配音重新剪辑把全文都读了出来……

面对观众吐槽最多的“慢节奏武打戏”,片方第一时间进行了重新剪辑,不惜让剧集每集减少三分钟。

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韦德国际 7而且将部分欠妥的台词和情节也做了修改和完善,比如周颠调侃赵敏的“小妾”问题,比如赵敏给张无忌的信,原来只读了前四句,现在重新配音重新剪辑把全文都读了出来……”
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就连《倚天屠龙记》总策划,也混迹知乎,亲自对网友关心的问题进行回复和解答,跟网友打成一片。

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“边播边改”的售后,能否让观众满意?

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在以往,电视剧卖给电视台或者在视频网站后,片方就很少进行舆情跟踪,遇到观众的差评,大多数情况下都只会想办法自圆其说,有时候甚至还会直接跟观众硬杠!

“边播边改”的售后,

比如《新笑傲江湖》上线时就差评如潮,豆瓣评分2.4,刷新了国产武侠剧的底线,但导演的回应却依然“硬气十足”,一副“不管你们觉得好不好,反正我觉得还行”的样子。

能否让观众满意?

网友质疑“武打场面太渣”,导演回应:我不想拍飞檐走壁,我想要真实的武打,参考的是北野武!

在以往,电视剧卖给电视台或者视频网站后,片方就很少进行舆情跟踪,遇到观众的差评,大多数情况下都只会想办法自圆其说,有时候甚至还会直接跟观众硬杠!

“书粉”一致差评,导演回应:金庸不以为忤, “书粉”何必强求?

比如《新笑傲江湖》上线时就差评如潮,豆瓣评分2.4,刷新了国产武侠剧的底线,但导演的回应却依然“硬气十足”,一副“不管你们觉得好不好,反正我觉得还行”的样子。

网友吐槽“令狐冲选角失败”,导演回应:我觉得是适合的,令狐冲不能过于完美;

网友质疑“武打场面太渣”,导演回应:我不想拍飞檐走壁,我想要真实的武打,参考的是北野武!

豆瓣评分低,口碑差,导演回应:“这个分数我不太在意”,“个人并没觉得差到如此下限,目前的局面非常出乎我们预料。”

“书粉”差评,导演回应:金庸不以为忤, “书粉”何必强求?

(点此回顾:导演回应《新笑傲》差评:金庸不以为忤,”书粉”何必强求?)

网友吐槽“令狐冲选角失败”,导演回应:我觉得是适合的,令狐冲不能过于完美;

最终,在观众的骂声中,《新笑傲》扑得一塌糊涂。

豆瓣评分低,口碑差,导演回应:“这个分数我不太在意”,“个人并没觉得差到如此下限,目前的局面非常出乎我们预料。”

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最终,在观众的骂声中,《新笑傲江湖》扑得一塌糊涂。

不过现在,像《新笑傲》这样跟观众直接硬怼的片方已不多见,大家似乎越来越重视观众的“呼声”。从《知否》到《东宫》,再到新版《倚天屠龙记》,制作方不断地将观众的“呼声”放大,并根据观众的意见来改正影视剧中的错误和不足,按照大多数观众的口味来调整影视剧中的台词和细节。

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事实上,这种 “边播边改” 的贴心
“售后”服务,《东宫》大爆,《倚天》评价回升,《知否》成功地让“病句大赛”成了营热销点,而且得到了观众的好评。

不过现在,像《新笑傲江湖》这样跟观众直接硬怼的片方已不多见,大家似乎越来越重视观众的“呼声”。从《知否》到《东宫》,再到新版《倚天屠龙记》,制作方不断地将观众的“呼声”放大,并根据观众的意见来改正影视剧中的错误和不足,按照大多数观众的口味来调整影视剧中的台词和细节。

在猫影文娱看来,“边播边改”除了确实能够完善剧集不足之外,更大的意义在于,片方的这种“认错态度”和“纠错速度”,更容易赢得观众的好感。片方真正正视观众的意见,不推卸责任,不找理由,这让观众生出了一种“被重视”的满足感,让观众从吐槽挑刺的初始状态,进入了一种参与度更高、互动感更强,随着剧集协同发展的成长阶段。

事实上,这种 “边播边改” 的贴心
“售后”服务,《东宫》大爆,《倚天》评价回升,《知否》成功地让“病句大赛”成了营热销点,而且得到了观众的好评。

“边播边改”不应该停留在“出错补救”阶段

“边播边改”除了确实能够完善剧集不足之外,更大的意义在于,片方的这种“认错态度”和“纠错速度”,更容易赢得观众的好感。片方真正正视观众的意见,不推卸责任,不找理由,这让观众生出了一种“被重视”的满足感,让观众从吐槽挑刺的初始状态,进入了一种参与度更高、互动感更强,随着剧集协同发展的成长阶段。

其实在国外,“边播边改”已经非常成熟,制作方通过收视状态和观众的反馈,随时对作品内容进行调整,可以有效拉近作品呈现与市场需求之间的距离。

“边播边改”不应该

在韩剧“边写边拍边播边改”的模式中,甚至可以做到发挥广大网友的脑洞为作品所用,将网友智慧融入到剧集中,让作品走向与市场需求基本保持同步。

停留在“出错补救”阶段

但对于国产剧来说,“边播边改”还处于“知错修补”的初级阶段,是电视剧出现问题之后,片方的“补救措施”。基本上就是修改错误台词,通过剪辑、配音的方式,尽量去消除观众对于影视剧的不满,用良好的态度去拉一波观众好感。

其实在国外,“边播边改”已经非常成熟,制作方通过收视状态和观众的反馈,随时对作品内容进行调整,可以有效拉近作品呈现与市场需求之间的距离。

可是,明明可以避免的槽点,却要在网友指出后才进行修正,可见片方对作品的含糊与草率。

在韩剧“边写边拍边播边改”的模式中,甚至可以做到发挥广大网友的脑洞为作品所用,将网友智慧融入到剧集中,让作品走向与市场需求基本保持同步。

这样以“出错补救”为目的的“边播边改”,也并不能改变一部烂剧,遇到像《新笑傲》“选角失败”、“拍摄风格”、“故事情节”等大问题,即便片方有心改正,也已经无力回天。

但对于国产剧来说,“边播边改”还处于“知错修补”的初级阶段,是电视剧出现问题之后,片方的“补救措施”。基本上就是修改错误台词,通过剪辑、配音的方式,尽量去消除观众对于影视剧的不满,用良好的态度去拉一波观众好感。

所以,“边播边改”不应该只是停留在修改拍摄过程中的疏漏和不足,更不应该过度迎合观众口味而失去剧集原有的风格和特色,而应该真正提供一个和观众互动的环境,充分发挥网友的智慧,为剧集出谋划策,让剧集更符合市场传播规律,更具有生命力。

可是,明明是可以避免的槽点,却要在网友指出后才进行修正,可见片方对作品的含糊与草率。

这样以“出错补救”为目的的“边播边改”,也并不能改变一部烂剧,遇到像《新笑傲江湖》“选角失败”“拍摄风格”“故事情节”等大问题,即便片方有心改正,也已经无力回天。

所以,“边播边改”不应该只是停留在修改拍摄过程中的疏漏和不足,更不应该过度迎合观众口味而失去剧集原有的风格和特色,而应该真正提供一个和观众互动的环境,充分发挥网友的智慧,为剧集出谋划策,让剧集更符合市场传播规律,更具有生命力。

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