2019年4月30日下午14:30,由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局国际合作司,中国国际动漫节执行委员会共同主办,浙江广播电视集团承办的中国动漫走出去推介会隆重举行,本次推介会围绕着中国民间故事与东方美学两大主题展开,旨在与业内专家共同探讨如何推动中国动漫走出去,并希望以此为契机积极寻找、促进各国优秀动漫作品的交流合作。

4月30日,由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局国际合作司、中国国际动漫节执行委员会主办,浙江广播电视集团承办的“中国动漫走出去推介会”在第十五届中国国际动漫节期间举行。活动以“中国经典民间故事”为主题,推介了10部讲述中国经典民间故事的动画作品。现场还举行了动画片《大禹治水》全球发布仪式,并邀请来自一线的动画创作者分享经验。

讲好中国经典民间故事,展现中国神话魅力,浙江广电《大禹治水》助力打造中国文化IP。

  国家广播电视总局宣传司司长高长力介绍中国经典民间故事动漫创作工程情况,他表示,中国经典民间故事动漫创作工程是总局动画扶持的一项重要工作,我们将持续开展项目征集评选工作,让优质项目源源不断滚动起来,不断补充切合主题的优质动画项目。希望大家踊跃参与,积极策划讲述中国经典民间故事,弘扬中国精神,具有中国美学风格的动画项目,创作出生动展现中华文化魅力的作品。

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  台湾著名漫画家蔡志忠老师新作《武圣关公》、大圣归来总制片人刘志江先生《济公》、央视动画《中国神话故事》、《百鸟朝凤》、北京电视台《大运河传奇》、浙江广电与安徽广电联合出品动画《大禹治水》、上海炫动《愚公移山》、湖南金鹰卡通彭爱群《八仙过海》《杨家将》、爱奇艺动漫《无敌鹿战队》等中国经典民间故事动画作品精彩亮相。

动画片《大禹治水》全球发布仪式

4月30日下午,由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局国际合作司,中国国际动漫节执行委员会共同主办,浙江广播电视集团承办的“中国动漫走出去”推介会隆重举行。推介会上,国家广播电视总局宣传司司长高长力介绍中国经典民间故事动漫创作工程情况,并寄语:中国的动画产业以传统神话故事为起点,用匠心创造,向世界展示一个中国动画创作的中国神话。

  在本次推介会现场,通过宣推、专题发布、圆桌论坛三大环节设置,优秀中国经典民间故事动画片得以宣传推广,一批行业大咖分享新作创作历程。紧接着,由浙江广电与安徽广电联合出品动画《大禹治水》首次播放英文版成片一集,再现大禹波澜壮阔的治水历程。

国家广播电视总局宣传司司长高长力表示,“欢迎中国的、国际各国的动画人投入到中国经典民间故事题材的创作中,一起为孩子们生产出美好的动画作品。从中国神话故事开始,用匠心创造,向世界展示一个中国动画创造的‘中国神话’。”

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  南京艺术学院副院长、教授,剧作家 李向民

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高长力国家广播电视总局宣传司司长

  上海炫动传播有限公司总经理 郭炜华

国家广播电视总局宣传司司长 高长力

由浙江广播电视集团精心打造,浙江蓝巨星国际传媒有限公司承制的三维4K动画《大禹治水》在推介会上精彩亮相。浙江广电集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波上台致辞,向大家介绍了《大禹治水》的“天时、地利、人和”创作历程。

  湖南金鹰卡通有限公司副总经理 彭爱群

好故事从“民间”来

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  北京电视台卡酷少儿频道动画导演 杨瑒

2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,意见提到,将实施“中国经典民间故事动漫创作工程”“中华文化电视传播工程”,组织创作生产一批传承中华文化基因、具有大众亲和力的动画片、纪录片和节目栏目。

陈立波浙江广电集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记

  央视动画有限公司创作二部副主任 张忆翔

两年来,国家广播电视总局牵头组织开展了“中国经典民间故事动漫创作工程”,多部取材于民间故事的动画作品投入创作。据高长力介绍,近两年国家广播电视总局扶持了大批民间故事动画作品,目前确定了《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《杨家将》《山海宝贝第三季》《有巢氏传奇》《少数民族民间故事动画系列片》《中华史诗》11部经典民间故事电视动画的选题、重点作品。除此之外,目前仍有大量作品正在制作中。

▍讲好中国民间故事 打造中国文化IP正逢“天时”

  《西游记之大圣归来》总制片人,浙江睿宸影视制作有限公司董事长、制作人
刘志江

推介会上,《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《无敌陆战队》《武圣关公》《济公》《福星高照朱小八》10部动画作品的制作出品公司代表推介了各自作品。其中,动画片《大禹治水》也在推介会上举行了全球发布仪式并播放第一集英文版《大禹治水》成片。目前该动画中文版已在浙江卫视播出,今年预计将在安徽卫视和尼克频道亚太区等地播出。

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  以《中国故事与东方雅韵》为主题的圆桌论坛,邀请到国际电影节评委李炼、中国文化产业研究专家李向民、美国第三大传媒公司维亚康姆等国外公司代表及国内各平台负责人分别分享:1.中国优秀传统文化内容开发、2.中外英雄形象塑造对比、3.中外价值追求的共情与共鸣。

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2017年1月,中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。根据这份意见和中宣部的部署,国家广电总局组织实施了“中国经典民间故事动漫创作工程”,而且交办浙江广电集团承制该工程的首部三维4K动画片《大禹治水》。

北京电视台卡酷少儿频道动画导演、《大运河奇缘》导演 杨瑒

对《大禹治水》的创作,总局给予了方方面面的大力支持。高长力多次深入一线参与指导,召集项目组开展剧本研讨会及项目调度会,从主题立意到故事情节、再到现代意义等多个方面进行深入研究探讨,为动画片的创作理清思路,指明方向。

《大运河奇缘》讲述了主人公与运河结下神奇缘分后,通过各种方式守护运河的故事。北京电视台卡酷少儿频道动画导演、《大运河奇缘》导演杨瑒介绍,“大运河是中国文化的遗产,有近千年的文化历史,我们希望引导少年儿童对国家文化的认同感,也希望他们通过对运河的了解从而了解更多的文化故事。”

总局还带队《大禹治水》项目组,先后前往陕西、安徽、河南、四川、山西、青海等6个省份进行了三轮采风调研,实地考察西安丰镐遗址、半坡博物馆、蚌埠市禹会村、殷墟等相关历史遗迹、古村落和博物馆,积累了大量珍贵的影像资料和节目素材。

《八仙过海》结合《山海经》中的神话人物讲述了8个普通人因乐于助人最后得道成仙的故事;《武圣关公》则用奇幻、神话故事结合的方式呈现关公的一生……

南京艺术学院副院长李向民作为编剧对剧本反复修改,精心打磨,历时一年多完成终稿。得益于深入研讨、实地调研和反复斟酌的过程,《大禹治水》的故事最终呈现出兼具传统内涵与现代精神的全新面貌。

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▍浙江大力推进“五水共治” 塑造治水英雄占据“地利”

湖南金鹰卡通频道副总监 彭爱群

春秋时期的吴越地方史《越绝书》中提到,越国的先祖是治水英雄大禹。司马迁《史记》中的记载更为明确:“禹会诸侯江南,计功而崩,因葬焉,命曰会稽”。意思是说,大禹治水成功后,来到江南地区论功行赏,死后葬在浙江绍兴的会稽山麓,也就是大禹陵。

“我们既然有这么好的中国神话故事和民间故事,一定要把他们开发利用好,创作出好的作品。”高长力说。

从1995年起,浙江省政府和绍兴市政府每年都会联合举行公祭大禹陵典礼。2006年,大禹祭典被国务院列入国家级非物质文化遗产名录。近年来,浙江大力推进“五水共治”,以治水为突破口加快推进产业转型升级、带动城乡环境面貌提升,被称为现代版“大禹治水”。大禹与浙江有着不解之缘,在浙江这片热土上,诞生《大禹治水》这样一部精品力作,可谓是水到渠成、顺理成章。

民间故事、民族精神是核心

▍国内首部4k剧集动画 一流的制作水准展现“人和”

当我们在看民间故事动画的时候,我们在看什么?

《大禹治水》由浙江广播电视集团、安徽广电传媒产业集团联合出品,浙江广电集团直属的浙江蓝巨星国际传媒有限公司制作。蓝巨星公司在动画片的生产制作发行等领域,积累了丰富的经验,拥有剧本创作、美术设计、动画制作等一批专业化队伍。近年来,公司创作了包括《地道战之英雄出少年》《郑义门》等在内的一大批优秀动画作品。

“世界各个民族都有关于大洪水的神话,但是每一个民族的神话都是洪水来了之后他们造工具逃生。只有中华民族有一个‘大禹治水’的神话,出了一位了不起的民族英雄叫大禹——他要把大洪水给治服。”高长力表示,大禹治水、愚公移山、精卫填海、夸父追日等一系列神话故事,讲述的都是古代劳动人民与自然的抗争,而这些神话所表达的,正是中华民族不屈不挠的抗争精神。

《地道战之英雄出少年》和《郑义门》分别获得第24届电视文艺“星光奖”电视动画节目大奖,浙江省“五个一工程“奖等荣誉。可以说,优秀的团队、专业的素养确保了《大禹治水》的品质。

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韦德国际,浙江蓝巨星国际传媒有限公司《大禹治水》商务负责人 黄雨琪

为了展现中华民族的精神风貌,项目组始终坚持高标准、高水平制作,从美术到模型再到动画,每一个环节都尽善尽美、精益求精,再加上国内最先进的制作设备和自主研发的一流技术,最终展现出一种全新动画语言演绎下的上古情怀和东方美学。

动画《大禹治水》以小学生为目标受众,再现大禹的治水历程。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波说,“我们希望培养少年儿童的好奇心与想象力,激发他们心灵深处的美好品质,激励他们不畏艰苦、奋勇拼搏的精神”。

片中呈现的每一个场景、人物和道具,都经过了十多次设计优化,仅动画片头就制作了剪纸风格、青铜风格等多个版本。比如在设计守护息壤的神兽时,仅仅是神兽牙齿的一个细节,美术组就同导演认真讨论、精雕细琢,力求完美。此外,项目组特别邀请国内知名影视音乐人董冬冬、陈曦为动画片创作了《天下》和《生命的火焰》两首主题曲,慷慨激昂的歌词搭配上浑厚有力的曲调,进一步丰富艺术表现力,展现大禹治水的广阔胸襟和无畏精神。

央视动画有限公司创作二部副主任张忆翔介绍,《中国神话故事》选取了包括精卫填海、大禹治水等作为创作蓝本进行创作,《百鸟朝凤》采用水墨画的画面风格,描绘了一只小鸟为了拯救家园努力成长,一飞冲天变成凤凰的故事,“凤凰热心、善良、勇敢的性格正是我们中华民族优良的品德传统”。在张忆翔看来,只有主题中国化,才会更容易让世界接受。

▍动漫、综艺、纪录片齐头并进,浙江广电探索文化“走出去”新路径

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浙江广电集团积极探索文化“走出去”的新路径,在坚持有计划、有目标,扎实实施品牌摄制“跑”出去、优秀节目“播”出去、原创模式“卖”出去等工作的基础上,近两年在推进中国文化“走出去”中又取得重要成果。

央视动画有限公司创作二部副主任 张忆翔

《大禹治水》目前已在央视一套、浙江卫视首播。接下来,还将登陆央视四套、少儿频道、央视网、爱奇艺等平台。今年,预计还会在安徽卫视和尼克频道亚太区播出。民族的才是世界的,弘扬中华民族优秀传统,传播中华文化精髓的优秀作品不仅会赢得国内观众的喜爱,也一定会走出国门,获得全世界观众的认可。

《大禹治水》编剧南柯发表了与张忆翔类似的观点,“以动画《大禹治水》为例,故事中关于大禹对梦想的追求、对爱的理解以及古人对英雄的崇拜和颂扬都是人类的共同情感,精神内核作为人类的共同财产,可以在经典故事的连接中让更多人找到共鸣。”

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东方故事向“全球”去

2018年11月,浙江卫视就《我就是演员》与美国IOI(Is or Isn’t
Entertainment)公司签署模式销售协议,授权其及合作伙伴HMP(Hollow Men
Productions)公司在美国、英国、加拿大等英语地区制作《我就是演员》国际版《I
am the actor》,中国原创节目模式输出欧美获得重要突破。

在以“中国神话,东方故事”为主题的圆桌论坛环节,南京艺术学院副院长、教授、剧作家南柯,爱奇艺副总裁杨晓轩,中国传媒大学副教授、动画电影《姜子牙》制片人、策划人高薇华,万童互动CEO储晓冶,恩德莫尚中国董事总经理、中国社会科学院国民经济学博士陈伟文,博采传媒总裁李炼,维亚康姆亚太区高级副总裁兼大中华区董事总经理张国礼从各自的创作经验出发,向大家分享助力中国动漫走出去的“打开方式”。

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同年10月,由浙江卫视拍摄的三集电视纪录片《爱上中国》国际版也在奥地利首都维也纳举行了首映仪式,并于11月4日在奥地利OKTO
8首播。

“中国神话,东方故事”圆桌论坛

不久前,总局在上海召开全国广播电视创新创优工作座谈会,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席对广播电视创新创优工作提出了新要求,进行了新部署。接下来,浙江广电集团将全力聚焦创新创优,坚定秉持“小成本、大情怀、正能量”的创作思路,努力创作更多优秀作品,献礼新中国70华诞。

以动画作品《憨豆先生》为例,陈伟文作出设想,在作品已经打下扎实的文化基础后,内容创作者或许可以进行更大胆的尝试,“比如让憨豆先生在中国跑一圈,去不同的城市体验中国文化,以外国人的视角看中国。”在他看来,让外国重点IP“走进来”,通过他们的体验带动更多与他情感共通的人感受中国,这也是一种中国动漫“走出去”的可尝试方向。

“但我们必须承认一个事实是,文化是有差异的。”对于如何促进中国动漫“走出去”,储晓冶认为创作者需要做的是被更多人所接受,“无论是在国内做文化产品,还是做跨文化的产品,我们其实都是在做一件事——在内容创作中寻找最大公约数”。

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浙江睿宸影视制作有限公司董事长、制作人 刘志江

近两年,随着“中国经典民间故事动漫创作工程”的实施,越来越多的创作者将创作方向聚焦民间故事、神话传说,并且有越来越多的动漫作品由国内外公司合作制作以及在海外平台播出。然而,在创作素材丰富、创作意识日渐成熟的情况下,要如何进一步推动中国动漫走出去?

陈伟文从商业角度出发,与大家分享了他的看法。“现在我们能够进行创作的神话故事非常多,我们也知道我们可以怎么样去讲故事,我们要做的是如何让别人接受它?”在他看来,商业模式和创作同样重要。此外,张国礼认为,中国动漫企业在助推动漫作品“走出去”的同时,在创作之初就要有“走出去的心”,瞄准目标用户的需求,“源头上的‘沟通’很重要”。

上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监何宇在介绍动漫“走出去”的经验时也提出,动画作品要“走出去”,在创作阶段便要有一种创作思辨方式和创作逻辑系统,找到在两种文化碰撞中产生的最有价值的火花。“找到作品的共情点,是走出去的有效方式。”

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上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监 何宇

推介会最后,中国国际动漫节执委会发布《中国动漫国际合作倡议书》,向中国动漫人倡议,在创作更多的彰显民族精神的优秀文化作品的同时,也要与全球动漫机构共同开发中华优秀文化,为中外动漫产业的发展注入新的动能。

中国动漫国际合作倡议书

秉承团结协作之理念,担负起中国动漫走出去之重任,传播中华优秀传统文化,弘扬社会主义核心价值观,创作更多彰显民族精神的优秀动漫作品。

秉承开放包容之精神,积极开展国际交流合作,与全球动漫机构共同开发中华优秀文化宝藏,携手开拓国际市场,为中外动漫产业发展注入新动能。

编辑:饶文渊 曾宇衡

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