电子竞技运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。在电子竞技运动中,器材依赖信息技术来实现,这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。电子竞技作为一个新兴的竞技体育项目,它已经发展成为了一个具有现代竞技体育精神的
一种人与人之间的电子游戏竞技运动。广为人知的电竞游戏包括《星际争霸》《魔兽争霸》《英雄联盟》等。
《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示,赛事商业化的强力推动将会大大提升中国电竞生态市场规模。

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在电子竞技的传播渠道上,《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示占总用户比例近76%的中国电竞用户会观看电竞短视频内容。直播平台为主要关注渠道来源,通过直播平台关注俱乐部及选手的用户比例最高,超过80%。
2018年,30岁高龄的职业选手王思聪在英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛上风头尽出。在国际上,TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人,超过NBA、足球世界杯等体育赛事的观赛规模。在中国,2017
年 KPL 春季赛总决赛的1万张现场门票在10小时内销售一空。

作者|杨 雪

中新网客户端北京8月18日电(袁秀月)从2003年,电子竞技被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项开始,16年以来,电竞日益受到年轻人的欢迎,电竞俱乐部也遍地开花,电竞选手成为新职业。

当下中国,电竞已衍生为一种青年文化形态,包含新型职业、商业包装、粉丝经济等诸多维度。国内电竞行业发展到现阶段,造星机制是重要组成部分。
腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加曾说,电竞造星机制模仿NBA选秀,希望比赛本身提供舞台,让电竞职业选手成为明星。通过他们不断进取的故事和成长历程,来呈现电竞本身的魅力,从而把电竞正能量的文化能传递给观众,也会带来商业价值。
在这样的经济背景和文化背景下,电竞文学和电竞题材影视剧大受追捧,成为一种市场刚需,也就见怪不怪了。

2019年的夏天并不一般,一股“电竞风”正席卷暑期档。

与此同时,电竞题材的影视作品也不断涌现。从早先的《微微一笑很倾城》到《亲爱的,热爱的》,再到最近的《全职高手》。不过,作为新型题材,电竞影视化也面临着专业和出圈的平衡难题。

目前,国内多家影视公司的项目储备里都有电竞题材的影视项目,这些项目卖相较好,会成为接下来一段时间内市场的香饽饽。

王一博主演的电竞题材剧《陪你到世界之巅》刚刚于7月初在芒果TV刚收官,杨紫和李现组成“童颜CP”的《亲爱的,热爱的》,杨洋和江疏影领衔出演的《全职高手》接踵而来。

《电竞之王》海报

电竞题材影视剧是打开年轻受众的巨大缺口
《微微一笑很倾城》是作家顾漫创作的长篇小说,2008年8月起于晋江文学城连载,2009年8月首次出版。该小说讲述了A大计算机系花贝微微与同校师哥肖奈在游戏《梦游江湖》中结伴成亲,并在现实中相恋相守的故事。
2016年8月22日,根据该小说改编的同名电视剧在江苏卫视、东方卫视首播,该剧由上海剧酷文化传播有限公司出品,杨洋、郑爽主演,该剧播出后取得巨大成功。**

电竞IP的火热其实早有“群众基础”,2018年IG英雄联盟的夺冠把国内的电子竞技热情推上了巅峰,作为电竞消费主体的90后和00后同时也是当下影视内容的消费主体。可以确定的说,继玄幻剧,偶像剧,宫斗剧之后,电竞题材剧将成为未来数年中影视业的一大内容趋势。

电竞拥抱影视

其后由上海剧酷文化传播有限公司、华策影业有限公司联合出品的同名电影《微微一笑很倾城》在2016年上映,该影片由赵天宇执导,张一白监制,Angelababy、井柏然领衔主演。票房成绩达2.75亿。
《微微一笑很倾城》的原著小说中运用了大量笔墨来描述男女主角恋情缘起的游戏世界,微微一笑的故事也大多在键盘、鼠标和游戏页面的交错中慢慢升温。小说中的虚拟游戏世界在影片中全部实际拍摄,片方不仅采用特效完成落霞峰、忘情岛等虚幻场景,还实景打造了梦游江湖的长安城,将虚拟的游戏世界呈现在观众眼前。这样的电子竞技场面还原在大荧幕上,丰富了视听语言,产生了耳目一新的效果。
《微微一笑很倾城》这种言情+偶像+电竞题材组合模式的成功,给了很多片方在项目开发时的新启示,华策后续的另一部作品《蜜汁炖鱿鱼》就和《微微一笑很倾城》有很多相似点。
《蜜汁炖鱿鱼》同样是华策旗下的剧酷传播出品,由项旭晶执导,杨紫、李现主演,胡一天特别演出,根据墨宝非宝同名小说改编,讲述软萌少女佟年一见钟情热血青年韩商言,二人在相处中甜蜜碰撞,上演一场高智商与高情商的甜萌梦幻爱情故事。
李现饰演的热血青年韩商言就是一位电竞选手,立志为国出战,带领一群年轻选手向世界冠军发起冲击。被佟年的单纯、执拗、甚至偶然的羞涩逐渐暖化,花式撩起了这个自家小孩;胡一天饰演的也是一位电竞选手,吴白(Dt)是KK战队队长,之后加入职业战队,成为国内排名第一的实力选手,也是出色的计算机天才。与队友一起拿到比赛冠军,争取、维护团队荣誉,一直是他的梦想和坚持;杨紫饰演的佟年是个活泼软萌的萝莉歌姬,粉丝几十万、视频点击量破百万的鱿鱼殿下,同时也是跳级读研的计算机鬼才。从目前的人设来看,《蜜汁炖鱿鱼》里的角色身份设定都紧贴电竞这个特点。
《蜜汁炖鱿鱼》走的路线,依然是《微微一笑很倾城》这种偶像+宠甜,以电竞为载体的路线。
《陪你到世界之巅》也是一部电竞题材电视剧,由南野琳儿的同名小说《电竞恋人》改编而成。主要是讲述了一个是天赋异禀的电竞极客与一个是傲娇矜贵的直播花旦相遇的故事。
而暑期档将会在腾讯视频播出的真人剧《全职高手》是一部备受期待的电竞题材剧。小说《全职高手》本身是蝴蝶蓝连载于起点中文网的网游小说。书名取自主角叶修是荣耀网游全职业精通的全职高手。小说讲述网游荣耀中被誉为教科书级别的顶尖高手叶修,因为种种原因遭到俱乐部的驱逐,离开职业圈的他寄身于一家网吧成了一个小小的网管,但是,拥有十年游戏经验的他,在荣耀新开的第十区重新投入了游戏,带着对往昔的回忆,和一把未完成的自制武器,开始了重返巅峰之路。2017年7月12日,《2017猫片
胡润原创文学IP价值榜》发布,《全职高手》排名第13位。

根据数娱梦工厂的相关统计,目前已有17部电竞IP的影视作品投入市场。从头部作品看,刚开机不久的《穿越火线》将以著名射击游戏《穿越火线》为载体,并吸引了鹿晗和吴磊两大超人气偶像的加盟,话题度居高不下。而号称晋江第一电竞文的《你微笑时很美》也将在今年下半年开机;另一部电竞剧《明枪易躲暗箭难防》把选角目光锁定在了迪丽热巴和罗云熙身上。

作为一项新兴的比赛项目,电竞可谓是一匹黑马,受欢迎程度堪比足球和篮球比赛。在知乎的体育热榜前十名中,超过一半都是电竞。

其后,根据蝴蝶蓝同名电竞小说改编的网络动画《全职高手》2017年4月开始在腾讯视频、bilibili发布。收获了较好的口碑,在豆瓣,动画版《全职高手》豆瓣评分过8分。
真人版《全职高手》由杨洋、江疏影出演,于2018年9月27日杀青,将于暑期档登陆腾讯视频。此前,已经发布了首支预告,画面制作精良。
据悉企鹅影视的另一部超级网剧《穿越火线》也在筹备中,《穿越火线》游戏是由韩国Smile
Gate开发,由腾讯代理运营的一款第一人称射击游戏。而聚集真人版《穿越火线》则是由耀客传媒、企鹅影视、腾讯影业、世曼凯、火花传媒、翎刻闪耀联合出品,腾讯游戏提供独家支持。
此前,网上曾流传过鹿晗、王磊、屈楚萧等演员将会出演剧版《穿越火线》的新闻。
这些电竞题材剧,无论是在演员的配置上还是元素的呈现上,都在尽最大可能满足年轻观众的需求,这部分观众有的也是资深游戏迷、漫画迷。电竞题材影视剧是打开年轻受众的一个巨大缺口,是平台必不可少的一个大型题材。

但另一方面,已有的电竞题材剧也显露出一些问题:比如《微微一笑很倾城》《亲爱的,热爱的》等被指“套着电竞的外壳,演着爱情偶像剧的内核。”遭到了电竞男性粉丝的严重不满。

根据企鹅智库的《世界与中国:2019电竞运动行业发展报告》显示,中国电竞用户2019年预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。

科技的进步为电竞的影视化提供了可能**

电竞剧到底是满足电竞原有粉丝的影视化诉求,还是依然“新瓶装旧酒”的吸引女性观众的目光?也许是需要被最快厘清的矛盾。

2018年,电子竞技作为表演项目亮相雅加达亚运会,中国团队斩获2金1银。英雄联盟S8全球总决赛,IG战队赢得冠军,一时在网上刷屏。

总体来看国内的电竞发展粗略分为三大阶段:1998-2008年属于单机的电竞时代,代表游戏有《魔兽争霸3》、《星际争霸》、《反恐精英》等,其中相关的赛事有WCG、ESWC、CPL等;2009-2016年是网游电竞的黄金时代,国内大热的网游电竞产业逐渐深化,成熟的赛事体系开始形成,其中代表的游戏有《英雄联盟》、《Dota》、《炉石传说》等,赛事有LPL、CFPL、TGA等;2016年到至今,移动电竞产业发展迅猛,以KPL、CFM等赛事为代表的《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》等游戏杀出重围,带领电竞行业逐步走向移动化。
从这几个阶段可以看出,每个阶段的发展都伴随着相关的科学技术进步,如,光纤的普及和智能手机的诞生。与传统体育项目不同的是,网络、设备等技术因素的进步,时刻影响着电子竞技产业的发展。
前段时间斯皮尔伯格的电影《头号玩家》带动了一波科技热,带动了大家对虚拟世界的讨论。随着科技的进步,人们越来越渴望对虚拟世界的体验。电竞在某种程度上,也释放着人们在虚拟世界的某种爽感。

电竞IP影视化历程坎坷

与其他行业不同,电竞行业趋向年轻化,不管是选手还是受众。很多电竞选手拥有大批粉丝,人气不输明星。

虚拟现实带给用户的真实体验根本上依赖于科技的进步,而近些年电竞题材遍地开花,也与影视技术的成熟关系密切,尤其是影视特效的巨大进步。
拿超级剧集《全职高手》来讲,因小说中有很多精彩的碰撞立足于架空的世界观,所以在改编过程中,该剧以游戏为架构、现实社会为格局来讲述故事,并将游戏呈现的通俗易懂。制片人杨晓培表示,由于该剧是动画及真人相结合的拍摄模式,因此制作难度会非常大。由于原著充满电子游戏竞技内容,电视剧对特效的要求相当高。柠萌方面承诺,寻找国际顶尖团队进行合作。为了体现出专业化和真实感,剧组邀请到2012年DNF黄金赛冠军、前DNF职业选手魏巍对演员进行专业的电竞指导。
而对于腾讯这样的大平台,本身坐拥英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事双火车头赛事,成熟的赛事运作、多远的赛事品类,在内容+文化的公司战略下,电竞IP的影视化是必然的趋势,《穿越火线》剧集就是很好的例证。而科技的加持,电竞影视化的文化能量将会被大大滴放大。

观众群体错位是最大矛盾

《电竞高校》海报

影视拥抱电竞,最早可追溯到2008年的《电竞之王》,这部电影改编自中国电竞第一人“魔兽人皇”SKY李晓峰的奋斗经历。但在随后长达8年的时间里,国内的电竞影视题材都没有掀起任何水花,直到2016年才开始涌现出《电竞也疯狂》《电竞高校》等一批电竞相关的电影。

所以,电竞影视化也很早,早在2008年,卢正雨就拍摄了《电竞之王》。这部电影以魔兽“人皇”Sky(李晓峰)为原型改编,还邀请了Sky本人及孟阳(RocketBoy)等几位电竞选手参演。虽然豆瓣仅有5分,但仍取得了2亿票房。

2017年,WE电子竞技俱乐部出品的《超能电竞:传奇一代》,以中国第一支电竞世界冠军战队“WE五虎”为蓝本,获得了一定的关注度。不过,这些早期的电竞影视作品总结下来都有以下特征:

2016年,Sky还客串出演了《电竞高校》。不过那时,电竞题材影视剧还不是主流,从故事到制作班底都一般,即使有电竞选手参与,但仍收到不少差评。

小成本投资,缺乏一线明星,选角方面多以新人演员担任主角+职业选手客串配角,有的影片时长仅为一个小时,电竞呈现较为肤浅,制作水平粗糙,招致了很多电竞粉丝的吐槽。以上种种因素导致了这些电竞IP电影在院线排片较少,最终很难获得理想的票房收入。

2014年,网络自制剧迎来小爆发,以电竞为主题的网剧、网络电影也开始出现,比如《电竞纪元》《超能电竞:传奇一代》《梦想x计划》等。

尽管电竞IP电影没能涌现“爆款”,但融入电竞元素的青春偶像剧《微微一笑很倾城》却点燃了2016年的夏天。

《微微一笑很倾城》电视剧海报

在原著小说的高人气加持下,杨洋携手郑爽的高颜值流量组合,在加入了大量网游情节后强势霸屏。尽管这部剧被诟病“套着电竞的外壳,演着爱情偶像剧的内核”,但不可否认,“电竞IP+偶像+情感”的模式让业内看见了电竞题材剧爆发的曙光。

电竞加爱情成爆款

根据相关媒体的消息,著名网文作家蝴蝶蓝的封神之作《网游之近战法师》亦在影视化的筹备之中,就连新鲜完结的《曾是年少时》影视版权也被抢购。随着多部电竞剧陆续上线,电竞无疑将从少数人的狂欢,走向荧屏热映的大众文化。

随着电竞越来越热,它也开始进入网络小说,成为网文的重要类别。网络电竞小说大概分两类,一类是电竞背景的言情小说,比如顾漫的《微微一笑很倾城》,墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》等,男主角都是电竞大神。另一类则是讲述电竞梦想和主角追梦过程的小说,如蝴蝶蓝的《全职高手》。

不过硬币的另一面,是电竞剧却面临观众群体错位的矛盾。在电竞行业的用户画像中,25到35岁男性受众占据绝对主流,但在电竞剧的用户画像中,女性观众的占比远超男性观众,影视剧的选角也都集中在流量男明星上,希望以此吸引女性观众的眼球。

2016年,电竞题材影视剧迎来第一个爆款,即《微微一笑很倾城》。该剧讲述了电竞大神肖奈(杨洋饰)和校花学霸贝微微(郑爽饰)在网络游戏中相遇,然后在现实中相爱的故事。

这种倾向导致了许多真正电竞粉丝的不满情绪,男性观众对电竞剧里过多的言情桥段和过少的游戏内容并不买单,“电竞剧到底需不需要爱情”也被一些专业媒体所质疑。

《微微一笑很倾城》电影海报

韦德国际 ,除此以外,电竞剧对于原著小说的“二次创作”也被吐槽过度改编。以《亲爱的,热爱的》为例,为了上星在电视台播出,剧情较之原著进行了较大改动,尤其是将小说中激烈的CS电竞游戏对抗,改成了主旋律的网络安全大赛CTF,这一点让很多书粉和男性观众遗憾不已。

和很多国产行业剧一样,在《微微一笑很倾城》中,爱情是主角,电竞是辅助。不过在当时,以游戏为题材的偶像剧仍属少见,加上众演员青春靓丽。该剧播出后很快打破圈层,让很多非网游爱好者接触到网游世界。之后,该剧还被销往海外。

各路巨头纷至沓来

同年,由井柏然、杨颖主演的《微微一笑很倾城》电影也上映,电竞选手若风、Rookie还在其中客串,但其评价不如剧版,票房只有2.75亿。

掘金电竞IP影视化都有谁

《亲爱的,热爱的》海报

以游戏起家的腾讯无疑是国内电竞剧的发动机。据财报显示,腾讯2018年网络游戏总收入1284亿元,占总收入41%,是腾讯最重要的收入来源之一。

《微微一笑很倾城》让影视圈尝到了电竞IP改编的甜头,2019年,多部电竞小说改编影视剧播出,包括前段时间大热的《亲爱的,热爱的》。

2016年,腾讯视频率先联合出品了网剧《电竞纪元》,并在2017年出品了纪录片《电竞狂潮》;同年电竞电影《垫底联盟》的出品方中也是腾讯,随后企鹅影视联合柠萌影业在2019年出品了《全职高手》电竞剧,以及腾讯、耀客传媒合作的《穿越火线》也在紧锣密鼓的拍摄中。除此以外,腾讯视频还推出过《王者出击》等实景真人对抗赛,以及首档职业电竞真人秀综艺节目——《终极玩家》。

该剧改编自《蜜汁炖鱿鱼》,由杨紫、李现出演。剧中不只有甜宠的爱情,还花大篇幅描述了选手的梦想。从男主角和队友的矛盾,到后来重新组建战队,培养年轻队员取得世界冠军,剧中情节不少。

另一个值得关注的玩家是华策影视,《微微一笑很倾城》的电视剧、电影和《亲爱的,热爱的》都由剧酷文化出品,而剧酷则是华策影视旗下的全资子公司,华策签约艺人胡一天和宋奕星均在这三部电竞影视作品中有精彩的表现。

上半年还有一部《陪你到世界之巅》,它由南野琳儿的原著小说改编,讲述了职业电竞选手和专业解说克服困难最后收获成功的故事。这部剧虽然热度不如《亲爱的,热爱的》,但评价尚可。

目前,华策正在筹备知名电竞小说《网游之近战法师》的电视剧拍摄。

不过,对于电竞粉丝来说,这几部出圈的剧都有一个弱点,对电竞比赛的呈现不够专业。比如剧中演员打比赛的手法、比赛时的装备等等,都不够准确。

尽管缺少游戏基因,阿里也在电竞影视方面有所尝试。2018年,阿里出品了电竞励志剧《最强男神》,该剧改编自蝶之灵同名小说,作为阿里大文娱影游联动战略指导下开发的重点项目,剧中植入了阿里游戏出品的MOBA2.0手游《自由之战2》,于优酷视频独播。遗憾的是该剧成绩平平,表现一般。

有人评价,电视剧跟现实的电竞完全不是一回事,给人的感觉就是,主角只要谈谈恋爱、耍耍帅,就能拿世界冠军。实际上,拿世界冠军非常不易。

除此以外,近况不佳的老牌电影公司华谊兄弟和EDG俱乐部也立项了《电竞英雄》的电影。像知名电竞媒体上海耀宇推出了电视剧《冰火奇缘》,进行游戏和娱乐的跨界尝试,其背后的大股东是拥有虎牙直播的运营主体广州华多。

《全职高手》海报

在电竞剧这个领域,即便在海外目前也鲜有相关作品,国内对于电竞IP剧的探索虽无可参考的先例,却有可能提炼出一套自己的模式。

电竞题材影视剧抓不住电竞魅力?


作为电竞领域的大IP,蝴蝶蓝的《全职高手》粉丝众多。与其他电竞小说重言情不同,这部小说更着重刻画主角叶修和队友追求电竞梦想的故事。

最近,电视剧版《全职高手》也播出,由杨洋、江疏影主演。原著作者把关,配音延续动漫版,没有多余感情线。为了保持专业度,还邀请到2012年DNF黄金赛冠军、前DNF职业选手魏巍对演员进行电竞指导。

《全职高手》等电竞剧席卷暑期档

能看出来制作方的重视,目前该剧豆瓣评分7分,尤其剧中特效获得不少好评,不少人调侃“告别了五毛特效”。

杨洋继《微微一笑很倾城》扮演的“肖奈大神”后,又在《全职高手》真人电视剧中扮演了“叶修”这一大神级职业电竞选手。《全职高手》7月24日在腾讯视频上线,播出4小时后播放量就突破了一亿大关,将暑期档的“电竞热”推上了新高潮。

相比剧版,刚上映的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》更偏向“粉丝向”。对于没看过原著的观众来说,很难对电影中的“梗”心领神会。而对于粉丝来说,剧情又显得简单,不够热血。

《全职高手》被誉为中国电竞第一IP,蝴蝶蓝的原著小说点击量超过30亿,是网络文学史上第一部“千盟级”作品。同名动漫豆瓣评分高达8.2分,主角叶修更是拥有庞大的粉丝群体。目前剧版的《全职高手》在豆瓣尚未开分,但综合业内评价看,口碑不俗。

《全职高手之巅峰荣耀》海报

而另一部电竞剧《亲爱的,热爱的》改编自墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》,原著作为热门的电竞小说,有庞大的粉丝基础。该剧开播后,豆瓣上8万多人打出了6.9分,稍低于近八千人给《陪你到世界之巅》打出的7.1分,刚开播的《全职高手》尚未出分。

近几年,“电竞热”一词频繁出现,它逐渐摆脱“误人子弟”的偏见,走向健康、励志。其实,电竞之所以能够吸引那么多人喜欢,自然有它独特的魅力。

在剧中,杨紫和李现扮演的角色佟年、韩商言被网友称呼为“童颜夫妇”。韩商言是一位高冷电竞大神,同时还是电竞俱乐部KK战队总裁,佟年则是一位计算机专业的学霸少女,故事围绕着他们为国争光、追求冠军来展开。

但如何让不熟悉电竞的人感受到电竞的魅力,如何让熟悉的观众产生共鸣,这可能是电竞题材影视剧的一个难题。

值得一提的是《亲爱的,热爱的》在开播之后,一度在腾讯电视剧频道力压《陈情令》排行第一,在爱奇艺热搜榜和剧集热度榜同样位于第一。在话题营销方面,该剧从“佟年穿搭”到“佟年追爱被阻碍”,再到“李现七月男友”和“李现台词”,始终保持了极高热度。

电竞加上爱情是一个可行的套路,也很容易出圈,但显然很多观众想看的不止这些。与国产行业剧一样,电竞题材影视剧也面临着专业化的问题,只不过作为一个新兴事物,它要走的路会更长。(完)

不过,《亲爱的,热爱的》在开播后也受到一些诟病,该剧的人物身份和生活背景虽然很电竞,但其实只是以电竞为载体、主打甜宠恋爱的老套路。

刚完结不久的《陪你到世界之巅》模式上也大致如此,虽然大结局中男主角带领战队在巅峰全球冠军争夺战获胜,致敬IG夺冠。但剧中电竞元素偏少,更像是背景点缀,主要还是围绕男女主角的情感纠纷进行剧情的发展。

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