法国当地时间2019年4月6日至11日,第56届春季戛纳电视节(MIPTV)在法国戛纳举行。令人瞩目的是,七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》——法国当地时间2019年4月6日至11日,第56届春季戛纳电视节(MIPTV,全球规模最大的电视节之一)在法国戛纳举行——七档中国原创模式的综艺节目登上了春季戛纳电视节的主舞台。当地时间4月7日,《声入人心》节目模式北美地区的发行合作正式签约。从“走出去”到“卖出去”,中国原创综艺模式出海又迈出了坚实的一步。

文/王禹

这是WISDOM in
CHINA中国智慧中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办,吸引全球400余全球电视人参与,是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台,铺设中国节目模式走出去海外通路。

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编辑/李雪昆

当地时间4月6日,第二届Wisdom in China-New opportunities for Chinese
Formats中国节目模式新机遇举行。

图说:《声入人心》海报 官方图

4月7日,在法国戛纳电视节传出振奋中国业界的消息,湖南卫视与全球顶尖娱乐经纪公司CAA、美国知名制作公司Vainglorious签约,三方达成《声入人心北美发行合作协议》。在不远的将来,声乐竞演节目《声入人心》这一原创电视节目模式将在北美地区发行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作,在这一环节亮相,并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

近年“出海”已频频

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这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

自2013年江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司合作海外模式发行算起,《中国好歌曲》《汉字英雄》《天籁之战》等节目先后完成了“出口”。

此次戛纳电视节,“中国电视兵团”再次主动走出去,由国家广播电视总局主办,湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视、腾讯视频、唯众传媒联合举办的“第二届WISDOM
in
CHINA‘中国智慧’中国原创节目模式推荐会”亮相戛纳,吸引了全球400余电视人参加,已经成为每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动,铺就了中国节目模式走向海外的通路。

屡次登上国际电视节,成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是,中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒,曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业,在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下,完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

去年,中国原创节目模式“走出去”开始提速和升级,先是在CAA中国的促成下,浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议,实现国产节目首次落地北美;年尾优酷与福克斯传媒集团正式签署合作协议,福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权;近日,英国投资、制作、发行公司The
Story
Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权……可以说,曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业,在自身原创和制作能力显著提升和政策、市场的引导下,完成了由模式进口到出口,由复制、抄袭到原创、输出的显著升级。

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如今,向外出口、真正在海外落地,已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

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讲好中国故事,中国电视不断出新

这些原创节目为何登上国际舞台?

图说:《全能星战》海报 官方图

当今中国,中国特色社会主义进入新时代,无论是经济、科技、民生等各个方面均取得了令人瞩目的伟大成就,如何向世界呈现一个真实、立体、全面的中国,用中国故事展现美丽中国,既是新时代赋予中国电视人的命题作文,更是中国电视媒体在媒体融合背景下保持人民情怀,记录伟大时代,讲好中国故事,传播中国声音的职责和使命。

作为全球规模最大的电视节之一,戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

传统文化是内核

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2010年以来,引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界,也为众多电视观众提高了审美标准;引进和学习过后,创新成为中国电视生产的全新主旋律,新鲜的节目模式依次诞生,并逐渐实现出口,让中国电视节目与国际接轨。

其实,今年不是国家广播电视总局第一次打造中外沟通平台,为中国节目模式走出去到海外通路,早在去年4月,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等9个优秀的原创综艺模式就首次集体亮相戛纳春季电视节主舞台。从两年来登上戛纳电视节的国产节目可以看到,无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发,还是《国家宝藏》在文博领域的探索,或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动人故事,或《经典咏流传》对传统诗词的深耕……中国元素和中国特色备受国际客户青睐。

面对新的发展形势,总局全力推动广播电视节目的创新创优工作,伴随着中央《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的出台,总局相继出台了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》等一系列政策措施,明确鼓励创作更多的公益、文化、科技、经济类节目,直接推动了各级电视机构文化科技公益类节目的爆发。

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到,中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

一方面,古老中国的神秘和魅力吸引着国外观众的好奇;另一方面,对于大部分国家来说,深厚的历史都是值得挖掘的。去年,《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际,泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示,该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣,更易于理解和接受,希望泰国也能够学习这种方式。

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中国传统文化,一直都是中国文化产业领域的瑰宝,也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行,中华文化辐射到生活的每个角落,这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

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与此同时,总局积极引导鼓励广播电视机构创作生产传承中华优秀传统文化、具有鲜明中国特色和时代气息的优秀自主创新节目,涌现出一大批如《朗读者》《经典咏流传》《声临其境》《我们在行动》《国学小名士》《一本好书》《我就是演员》《声入人心》等思想精深与艺术精湛相统一,并接地气的精品力作,为当今电视节目的五彩斑斓奠定了坚实基础。

无论是《上新了故宫》专注故宫文创的开发,还是《国家宝藏》在文博领域的探索,亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事,再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕,甚至是《即刻电音》总决赛上村长对电子音乐的土洋结合,中华文化在综艺节目中可以遍地开花。

图说:《国家宝藏》剧照 官方图

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而事实上,传统文化即为我国文化产业中人无我有,人有我优长板所在。深耕独具中国特色的文化产品,一方面是对主流价值观的积极响应,另一方面也为国际文化市场提供了优质内容,拓宽了文化类内容的制作思路,实现中国价值观的对外输出。

接轨国际路还长

此次《声入人心北美发行合作协议》的签约,虽然不是第一个中国电视节目走向海外的案例,但对于当前中国电视行业面对市场下行等不利因素,在创新中实现新的突破,显然具有极强的促进作用和现实意义。

对于大部分国家来说,深厚的历史都是值得挖掘的。去年,《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际,泰国买家巴里察斯他比达诺就曾表示,该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣,更易于理解和接受,希望泰国也能够学习这种方式。

具有中国特色的综艺节目,无论从开发的模式本身,还是从结合传统文化的内容来看,都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式,实际上是看中了中国传统文化的内核。但仅有深厚的文化还不够,要实现规模化的出海,要在其他文化的土壤中落地生根,给制作方提出了更高的要求。换句话说,目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式,包括已经在东南亚和部分欧美国家合作发行的节目,在不同程度上仍存在一定的短板,与全世界范围内流行的模式(可复制到不同地区,突破文化障碍和壁垒)仍有着较为明显的差距。未来的日子里,如何使用国际通用的前沿电视语言,融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准,打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式,仍将是中国电视人需要不断探索的命题。(新民晚报首席记者
孙佳音)

作为支持和鼓励中国优秀原创电视节目模式走出去的举措之一,总局从2018年开始,在每年一度的法国戛纳电视节举办‘WISDOM
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CHINA’中国原创节目模式推介会”,无疑为中国电视节目走出去开辟了全新的舞台,也为更多的中国优秀原创节目走上国际舞台,走进全球视野提供了更为宽广的平台,不失为一次实现文化输出,彰显国内原创综艺文化自信,实施文化走出去战略的成功探索,堪称具有里程碑意义的一步。

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点,但对其进行充分挖掘的模式,却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

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另一方面,古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛戴思说,利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片,将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

在首届推介会上,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等九大中国优秀原创节目模式集体亮相,震动戛纳。这也是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义,集体发声于全球模式市场。从已经在电视台、网络平台播出的爆款节目到还没有播出但是模式新颖完善的“纸模式”,从央卫视平台到网络平台,和富含了文化、歌唱、选秀、竞技等丰富的节目模式样态,以及节目主创全程用英语精练地介绍节目的模式特点、亮点,以及模式呈现和模式价值,让全球电视人惊叹不已。

因而具有中国特色的综艺节目,无论从开发的模式本身,还是从结合着传统文化的内容来看,都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式,实际上是看中了中国传统文化的内核。

正如总局宣传司司长高长力在谈到如何搞好节目创新创优和模式输出等话题时所表达的,既要“有志气又要团结”。高长力表示,在世界上要有我们的影响力,要抢占市场份额,而不能总是跟着别人后面跑。自主原创这条路不管遇到什么困难,要坚决地走下去,这是中国人的志气。与此同时,要团结,在创新的过程中,如果有更多的电视台和制作机构加入,智慧汇聚,利益共享,这个力量是非常大的。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式,国产原创节目模式的突然腾飞,是厚积薄发的结果。

如切如磋,如琢如磨。中国电视行业迎来了最好的发展时代,原创力是推动各项事业发展的不二法则,唯有在继承的基础上实现不断创新,中国电视才能长久立于不败之地。

从走出去到卖出去,中国原创模式的出海之路

2让更多中国电视节目走上国际舞台

当地时间4月7日,湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney
Sulder-Smith进行现场签约仪式,达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作,实现了中国模式在本届戛纳电视节上的真出口。

众所周知,中国电视行业曾经是较大的节目消费国,《中国好声音》《我是歌手》等引进的节目模式曾经火爆全国。但我们必须清醒地认识到,模仿和引进海外模式虽保险但却不是长久之计,唯有实施原创战略,坚持本国文化底蕴与特色的基础上,兼具国际视野,才能实现中国原创节目的国际化。

今年全国两会期间,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道:我就觉得我们文化走出去,还是要立足于卖出去。通过我们的价值观,影响别人。

中国传统文化的传承和传播,很多都是融入了故事性才得以保存和流传,故事承载了所有国人的情感记忆、价值判断以及曾经的过往。

出国参展,这的确是中国电视模式走出去的重要途径,但相比将版权卖出去,使之真正在海外其他国家落地,仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

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实际上,早在2013年,就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式,现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式走出去的重要一步。

韦德国际,在中国文化走出去战略中,电视剧作为全球通行的电视语言首当其冲。从《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播到《甄嬛传》出口至美国等国家,以及《西游记》《还珠格格》《花千骨》《琅琊榜》《虎妈猫爸》《三生三世十里桃花》等众多优秀电视剧远行海外,既有中国传统思想文化的特性,又是世界共通的主题,实现了跨文化的情感共鸣。

而后的2014年,英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布,将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》,并负责其国际发行权和英国播出权。同年,汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

而反映到电视节目模式方面,中国引进的海外节目模式的数量逐年大幅度减少。从2014年的63档,到2016的15档,而从2017年开始,更多的原创节目模式呈现井喷态势。与此同时,中国原创电视节目也加快了向海外输出的步伐,早在2014年,《中国好歌曲》的国际发行权与英国播出权被英国国际传媒集团订购。

2017年,东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约,实现出口;2018年,在CAA中国的促成下,浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议,实现国产节目首次落地北美。

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去年以来,中国原创节目模式走出去加速。2018年10月16日,优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议,福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这!就是灌篮》的模式版权。

在此基础上,很多原创节目与国外电视机构达成了合作框架。在2018年11月,浙江卫视《我就是演员》原创节目,凭借“自主原创、模式清晰、完成度高”三大核心要点,获得美国IOI(Is
or Isn’t
Entertainment)公司的青睐,浙江卫视与该公司签署模式销售协议,授权其及合作伙伴HMP(Hollow
Men
Productions)公司在美国、英国、加拿大等诸多英语地区制作《我就是演员》国际版——《I
AM THE
ACTOR》。《我就是演员》不仅在国内开辟了专业演员同台竞演的先河,也在全球范围内填补了这一类型节目的空白,不久的将来,这个节目将呈现给全球更多的观众,让更多优秀的海外演员在《I
AM THE ACTOR》的专业平台上得到绽放光芒的机会。

近日,英国投资、制作、发行公司The Story
Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权,并将于2019年的戛纳电视节(Miptv)上推出销售。

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结合本次《声入人心》正式出口北美,中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

除了《声入人心》,湖南卫视此前在节目输出方面同样展现了很大的努力,并取得了良好的效果。其中,美国知名独立制作公司Smart
Dog
Media于2018年底签下湖南卫视原创模式《摇啊笑啊桥》,英国著名模式投资、制作及发行公司TheStory
Lab于2019年初与湖南卫视达成《声临其境》国际版开发与发行合作。湖南卫视通过创新“飙计划”、“30未满”创新体系源源不断生产出优质原创内容,让湖南卫视原创模式遍地开花,一年时间,湖南卫视连续向海外市场发行三档原创模式,不仅证明其创新与制作能力已备受国际同行认可与追捧,也证明中国文化实力得到世界认可,中国文化传播即将迎来提速时代。

消费他国模式,的确起到了扩充眼界的作用,但其背后是从业者对国产原创模式的不自信,以及模式研发机制的不成熟。而模式输出,则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路,彰显着文化自信。

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如何让节目模式卖出去,实现高质量的节目出海,这是现阶段中国综艺行业的发力点。

此次《声入人心》签约发行北美地区,仅仅是中国原创电视节目向外输出的前奏曲,希望在不远的将来,待到山花烂漫时,更多符合国际模式市场规则,蕴含着深厚的中国文化底蕴,凸显中国特色的中国优秀原创电视节目在全球遍地开花,让中国的文化走进世界的每个角落。

节目研发不是拍脑袋,而要将眼界放于基层,用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系,将热点和社会话题作为重要参考,设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上,继续挖掘中华优秀传统文化,深耕文化内涵,让中国电视具有中国特色,并使之具有可复制性,能与国际接轨,如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中国文化、接轨国际,原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海,有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库,也为我国综艺节目增加辨识度,成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的,出口综艺节目模式,要考虑相关节目是否能在其他文化中生根,是否会出现水土不服的病症。这也给制作方提出了更高的要求,若想出口模式,则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化,从筹备,到布景、拍摄,再到制播,模式需要渗透进环节与细节当中。

再者,出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言,以高品味的审美与高水准的制作技术,成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺,伴随着一档档节目模式成功踏出国门,实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一,电视节目走出去,亦是中国文化对外分享,是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过,中国要成为国际模式输出大国,国产原创节目实现规模化出海,仍然道阻且长。

一方面,国内综艺市场规模和想象空间的巨大,使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身,而对于原创节目而言,走出去的意义更集中于代表中国文化产品,积极参与国际文化交流,传播中华文化,彰显文化自信,内在动力的相对不足,成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面,原创模式走出去所需具备的要素和条件较为严苛,既要立足中国文化、彰显中国特色,并有普世性的精神内核和文化、价值观表达,同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准,只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式,才能获得国际市场的认可,并可能在其他国家落地。

然而,目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式,在不同层面上存在一定短板,与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来,如何使用国际通用的前沿语言和技术,打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式,仍将是中国电视人持续探索的命题,这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看,中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明,持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态,然而,从以复制和引进为主要创意来源,到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变,不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看,中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够,而中国电视人仍然在向着原创不懈进发,其未来更值得期待。

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